聪明人都在绞尽脑汁让人点击广告,更聪明的人在做什么?收集和分析这些数据

发送到手机
使用"扫一扫"即可发送至手机

Facebook数据分析团队早期负责人之一Jeff Hammerbacher在离开Facebook的时候留下一句很有名的话,“为什么这些聪明人都在绞尽脑汁让人点击广告?”

他说的没错。在硅谷花心思让人点击广告的创业公司太多了。但是什么才是更聪明的方法?

创 业公司AdStage在做的事情就是把过去复杂的广告分析工具变得更简单,甚至简化到让对广告一无所知的人都可以使用。方法如下:无论我在做广告和分析数 据方面是否有经验,在AdStage的网站上输入公司的信息,例如你的公司是什么、主要的领域、针对的受众是什么年龄段、广告预算是多少。AdStage 会从自己的数据库里检索出和你的公司类似业务的公司的信息、也包括他们过去的广告是怎么做的,同时提供四个平台给你选择:Facebook、 Google、Bing和LinkedIn,用户可以只输入最简单的信息,AdStage会根据这些信息发布到四个平台上去并提供一些优化服务,同时用户 也可以选择更侧重哪个平台,例如Google和Bing会更侧重展示广告,Facebook则更适合创建活动利用社交关系,LinkedIn则侧重商务人 脉。

至于为什么选了这四个平台,Sahil Jain的回答是除了他们都是主流的社交网站,更重要的是“他们都是点击付费模式”。(也和团队中有前Google AdWords员工有关,暂时还没有Twitter是因为Twitter对API接入非常谨慎,但AdStage透露正在跟Twitter谈合作)

“你可以输入最简单的信息做一个适应四个平台的广告,但是我们不是复制到四个平台上去,页面上会引导用户输入更多的信息来对四个平台的广告内容进行优化。”Sahil Jain在接受PingWest采访的时候这么说。

这个产品叫做AdStage Express,是AdStage今年三月在Launch Conference上发布的,现在暂时还免费。

(图为AdStage位于旧金山的办公室  图/PingWest)

Sahil Jain说他们为此准备了许多工具。其实最重要的是AdStage通过“学习同类公司过去是怎么做的”建立起来的数据库和分析工具。对AdStage是如 何索引这些公司信息,Sahil Jain说目前他们已经收录了130万个公司的信息,平均每天增加500个,“从他们的名字、产品、业务统计等纬度建立起来一个主页,就好像每个人在社交 网站上有个个人主页,我们也为这些公司建立起来自己的信息页面,通过算法让用户知道谁和自己的数据接近。”

Sahil Jain说他的目标是把广告分析这种B2B的业务做到让普通人也能用,他学习的目标是企业级通讯工具Yammer,他最新一轮融资的投资人就是Yammer的创始人David Sacks。

让 对广告一无所知的人也能明白它怎么运作并不是个容易的事情。过去也有不少公司尝试做针对个人广告服务的事情,Sahil Jain说广告依然难懂是因为针对个人的广告服务需要一个“向导”来让广告变的简单,AdStage团队内部还有专门的“专家团队”来负责设计引导用户创 建广告的各个步骤。每个星期二,AdStage还会发一封通讯总结最近的广告行业热点、趋势,“都是我们说的教育用户的过程。”

从三月到现在,AdStage已经有超过15000个注册用户,下一步他们打算在网站上加入更多的功能并扩大针对的人群,从目前积累的个人和小型商户到中、大型企业。

[来自PingWest]


聪明人都在绞尽脑汁让人点击广告,更聪明的人在做什么?收集和分析这些数据

聪明人都在绞尽脑汁让人点击广告,更聪明的人在做什么?收集和分析这些数据

分享: