互联网从业人士必读的“课外书”

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《沸腾十五年-中国互联网1995-2009》

1995年中国电信开通了 北京、上海两个接入internet的节点,这被视为中国互联网的开端。算来,互联网在中国发展也不过十八年,短短十几年间铸就了十几家公司达到10亿美 元市值的公司,一幕幕的创业的悲喜剧也激荡着后来者。本人看过描述这十几年互联网发展史最完美的是吴军写的《沸腾十五年-中国互联网 1995-2009》。看这本书的时候一方面会为里面的激扬创业故事热血沸腾,另外看清晰行业发展的时代背景,发展生态以及创业者们的努力与天时地利之 后,对于目前行业的发展趋势和动态都会有更加理性的认知和自己的思考。
这本书以互联网行业发展为线索,在介绍人物之时把各互联网公司发展 的额来龙去脉做了详尽深入的分析。分别介绍了:马化腾、丁磊、张朝阳、马云、陈天桥、李彦宏、史玉柱、田溯宁、张树新、王志东、王峻涛、雷军、周鸿祎、陈 一舟……他们也是这个时代的财富新贵代表,被分为三类人:海归(从海外归来的创业者)、极客(本土技术爱好者)和商人(商业价值发现者)。
海归派中以1994就回来的田溯宁、丁健和1995年回国的张朝阳为第一代海归代表,第二代海归派以1999年归国的创办百度的李彦宏,创办 ChinaRen的陈一舟为代表,第三代以2002年前后回国创办迅雷的邹胜龙和程浩为代表。值得唏嘘的是,闭关一年的张朝阳近日回归,在参加节目访谈是 说起自己的焦虑和不幸福以及自己一年来的反思修行,他认为之所以李彦宏鞥够探索互联网比较给力的商业模式,很大程度上因为他们回国创业比较晚,国外资本已 经更加相信国内互联网事业因此第二代归国的人有更多金钱和精力做探索。
极客的典型代表应该是张志东,他先后创办了中文之星、四通利方和新浪网,但是我一直觉得他身上具有悲壮的时代色彩,因为创办公司之后他每次的离开都让人唏嘘不已。从这个创业故事也基本可以了解为什么新浪是几家大公司里唯一不是创业者来主导的公司。
推动行业发展的第三种人是商人,以马云为典型代表,他也是这个时代的传奇人物之一。
《浪潮之巅》
《浪 潮之巅》也可以理解成国际版的《沸腾十五年》。《浪潮之巅》更加宏观地写了网景、AT&T 公司、IBM 公司、苹果公司、英特尔公司、微软公 司、思科公司、雅虎公司和Google公司等先后被推到时代发展浪尖的幸运儿。另外也详细介绍影响到科技公司发展的风险投资公司,诸如KPCB 和红杉资 本,以及百年来为科技捧场的投资银行,例如高盛公司,等等
以上两本书是分别对国内外的行业发展状况做概述,另外也有一些书籍介绍具体的某些公司或者某些商业模式。
《google真相》
这 本书较详细地介绍google的发展历程,如何在雅虎的阴影之下成长起来,并且如何不惜得罪微软挖到了李开复,部署进入中国的战略。这本书也是对百度公司 发展的梳理。从创业开始像诸多互联网公司卖搜索技术,到如何在google的威胁下抗住压力,争取时机,进而找到竞价排名这样的商业模式,从而一统国内搜 索市场。
《打造Facebook:亲历Facebook爆发的5年》
作者王淮是 facebook第二位中国籍工程师,后来转作管理,他进facebook的时候,facebook只有2000万月活跃客户,他离开是已经有8亿多活跃 用户,他在的5年正好是facebook经理爆发期的5年。作者将5年间经历的过程做了详细描述,包括与扎克伯格的沟通和接触。
《黑客与画家》
这 本书是一个程序员朋友推荐给我的,一直以为是给技术人员看的书,偶然机会翻到,发现非常好读而且非常值得读,介绍了hacker的爱好,成长。也有很多非 常有意思的辩论。这本书有助于了解互联网行业的规则,甚至是了解我们这个时代,这也是一本能够引发人思考,引导人思考的好书。
《玩法变了——淘宝卖家运营弱品牌时代》
这本书自己还没有读,朋友极力推荐做运营的人可以一读,作者之前在淘宝工作,应该是对淘宝帝国的详细描述。看着目录就挺让人垂涎的。
《未来是湿的》&《认知盈余》
克莱·舍基,被誉为“互联网革命最伟大的思考者”,这两本书火了很久了,也是马化腾极力推荐的书籍,《未来是湿的》正准备读,读过《认知盈余》,非常精彩。
对于“认知盈余”,克莱·舍基给出的定义非常简单,就是受过教育,并拥有自由支配时间的人,他们有丰富的知识背景,同时有强烈的分享欲望,国外的facebook,twitter以及维基百科的成功,都是“认知盈余”的功劳。
《长尾理论》&《免费:商业的未来》
这两本书都是对具体商业模式的探讨。《长尾理论》说的是传统的市场曲线符合80/20铁律,为了抢夺那带来80%利润的市场我们厮杀的浑天暗地,但是现在那传统的热门已经越来越不符合实际,市场曲线中那条长长的尾部可以给我们带来利润增长点。
《免费:商业的未来》针对免费与盈利的辩证探索,免费已然变成一种推广和营销的手段。发散思维可以把这个理论扩展到更广的领域。
另外关于产品经理的枕边书:《结网》、《启示录》、《金字塔原理》、《应需而边》都是值得推荐的好书,《轻公司》、《精益创业》也是被推荐比较多的图书。
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