空谈互联网误国,只有实现传统行业的互联网化才能兴邦!

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在刚刚结束的CES 2015上,智能手机的热度相比前两年有着质的衰减,取而代之的是智能家居、可穿戴设备和智能硬件的大放异彩,而这三者也早就被确立为是接下来的行业新潮。不同于智能手机的单一特性,无论是智能家居牵扯到的家用电器,还是穿戴设备覆盖了人体的从上到下,抑或是智能硬件对于大量传统产品的科技革新,都足以支撑起一个数倍于智能手机的庞大市场。

互联网企业真就比传统企业高出一等吗?

但在此间内,人们却较少看到传统企业的身影,这也滋生出了一类观点,那就是传统企业已经掉队,未来是互联网企业的天下,而近年不断有传统企业走向衰落的实例则似乎更加坐实了这一论点。但事实真就如此吗?

毫无疑问,这种看法是极其偏激的,虽然互联网企业和模式的确在某些方面比传统企业走在更前面,但是真要牵扯到根本性的影响或者改变,目前还仅限于少数的特定传统行业,例如音乐、视频、出版、市场调研、数据分析等,在更多的领域,互联网所带来的仅仅是对产品、服务和传播通路的改变,而绝非商业规律。而且,未来的大势也并非是传统行业与互联网行业谁取代谁、谁领先谁,而应当是有机结合,一起发展。

而无论是传统还是互联网,企业最终能不能成功,还是要看产品和品牌两大命脉的表现。因为产品是支撑企业发展的基础,而品牌是产品被识别的标志。抛开这两个本质,去谈企业的传统和互联网之争,是不现实的。

传统企业与互联网企业各有优劣,结合才是唯一正道

从产品上看,毫无疑问,传统企业的优势是巨大的,因为对于互联网行业来说,产品设计和功能上的问题都还好,最大的阻碍在于生产环节,特别是供应链,在此之前已经不乏多家互联网企业在此折腰或夭折,因为硬件产业跟软件产业不一样,没有规模(特别是智能硬件本身起步量就较低)供应链不会支持,而供应链不支持,想要走量就会导致成本和品质失控,最有名的例子就是锤子手机,以其资本和人力之底气,在智能手机制造门槛已经如此之低的如今,尚且栽了一个到现在都没能爬起来的大跟头,更别说在智能硬件行业。

另一个很有说服力的案例来源于某智能水杯厂商,他们的故事的确很完美,足够让人心动,但是由于缺乏对硬件方面的认识以及对供应链的掌控,导致产品接连跳票,而在最初的热度过后,人们开始冷静的思考提醒喝水是否足够刚需,最终,当这款产品一切就绪,它已经支撑不起那个故事了。所以,智能硬件已不再是玩玩科技就可以忽悠,它应该切实的为消费者考虑 “是否需要”。

不过,传统企业也不是一往无前的,相比之下,互联网企业具有扩散和宣传的成本更低、信息触角更广、数据积累更快、行业渗透度更高的优势,这些能够使品牌知名度和营销优势被放大,而传统企业则常年处于祖传秘方和闭门作坊的印象之下,这在信息透明的当下是不符合用户需求的,这也就是为何小米提出“参与感”,能够引发巨大共鸣的原因。0


而这也就是为何我们之前所说,商业的未来并不在于二者谁胜谁负的原因,因为双方各有不可替代、而只能互补的优劣之处,综合来看,只有能做到把互联网思维和传统经验两手抓的企业,才能够在保证传统生产经验和产品质量的基础上,建立起以用户为中心的社群化产品创新和营销体系,进而实现数字化虚拟认知和实物感知的高度结合——只有做到如此,才能有资格去谈用户对品牌忠诚度几何的问题。


空谈互联网误国,只有实现传统行业的互联网化才能兴邦!

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