2015年中国手机屏幕入口价值研究

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随着互联网移动互联网的发展,手机、PC等新媒介成为人们主要的信息渠道来源;

手机具备便捷、即时、交互、个性化的特征,成为用户获取信息的首选媒介。

用户通过传统电视以观看电视剧和综艺节目为主,通过互联网电视可选择观看传统电视收看不到的或错过的内容,在一定程度上对传统电视内容进行补充;

平板电脑和智能手机具有非常强的可移动性,满足用户碎片化时间的观看需求,偏好观看新闻资讯,尤其以用户在手机端的表现最为突出。

移动端用户保持快速增长,在整体网民中的渗透率已接近90%。

2015年8月,手机端App使用时长达到255亿小时,超过PC端使用时长的2倍;

当前PC端网页使用时长已趋向平稳,手机端App则以较高速度增长,用户注意力向手机端迁徙。

移动端充满了各个场景,而PC端较为集中,与设备各自的特点相关;

三端共存场景特点:办公室、书桌等“工作”特质突出的PC端占优,躺在床上、候机/候车等“闲暇”特质突出的移动端占优,两者形成明显互补;

手机端应用场景最为丰富,碎片化时间和集中化时间场景都有涵盖。

目前伴随智能手机的普及以及互联网的快速发展,用户对各类App的使用时长的不断增加,“智能手机+App”是用户获取信息最依赖的入口模式;

未来依托智能硬件的发展,会拓展至更多创新硬件和服务。


2015年中国手机屏幕入口价值研究

2015年中国手机屏幕入口价值研究

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