微信的Html5页面难道要灭亡?

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在全面封锁了淘宝的链接后,微信终于连H5也不放过了。

不久前,微信发布了“外部链接内容管理规范”,在这份管理规范中,微信详细列举了包括诱导分享、诱导关注、H5游戏以及各类测试内容在内的9大类内容的管理处罚办法。微信的态度也是很强硬的:“对于违反规定的内容,一经发现将立即进行处理,包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、屏蔽相关链接等...”

那么微信如此强势的干预外链背后到底有什么考量?对于依托微信为主要传播渠道的H5营销,未来的发展是否已被宣判了死刑?

打击?不过是净化环境的“前戏”

细细品读下这个规范,与其说是打击H5,倒不如说是整顿那些希望通过简单粗暴手段快速吸粉的H5,换而言之就是整治那些品质、品味较差的将成为重点。现在的H5现状还是比较混乱,在常人的印象中H5很多还停留在无聊乏味的翻页广告,吊人胃口的诱导分享上,好的H5作品少之又少。微信这次的整顿过滤掉的正是哪些让大众审美疲劳的低级H5营销,这实际上是对这个行业环境的净化和要求的升级。

H5的发展如火如荼,而热火的发展绝不应成为野蛮生长的温床。未来的H5更多的应该成为新应用、新功能的实现工具,而一个良好的行业风气和大环境也有助于更多良心功能的“破土迎生”。当大众已经对铺天盖地的“翻页邀请函”、“奇特的H5小游戏”见怪不怪后,如何在内容和创意上发掘新的爆点,才是整个H5行业认真思索的方向。

微信的野望才是“正餐”

微信官方一直强调,微信是一个生活的方式,朋友圈是一个用户分享和关注好友生活点滴的“私密圈”。可以说,微信的所有战略落地的基础都是因为有这样一个庞大的用户圈。而低劣的外链内容对于朋友圈生态的影响是毁灭性的,君不见职业的“外链分享者”已经越来越多的充斥在朋友圈之中。如果这个苗头得不到很好的治理,最终的结果肯定是劣币驱逐良币,垃圾内容横生,噪声大幅提高,人们不得不逃离这个不再纯净的朋友圈。

微信想做的只是,尽量保证外链的质量,让你的朋友圈的优雅一些,让人愉悦一些。少一些谣言,少一些垃圾内容。少一些低质量H5,少一些噪声。

此外,微信自己还有个小小的野望——应用号。今年年初,微信之父张小龙时隔多年的公开亮相,宣布微信公众号将推出“应用号”,通过公众号完成一些App的部分功能。而应用号如果想要成熟落地,H5技术将会是其不可或缺的一部分,WeX5官方也曾表示过:当下微信净化H5环境的种种动作无疑是在为应用号的诞生做铺垫。

微信从来都是一个内容输出的平台,在其内容输出的“1.0”即“公众号”时代,以划时代的“自媒体”概念独占了内容之王的宝座。即将推出的“应用号”则可看做微信内容输出的“2.0”时代。应用,归根到底也是一种内容。

微信的Html5页面难道要灭亡?

开发者的春天就要到来

开发者、应用商、使用者是一条缺一不可的链条。短视的人仍然会认为这次的外链封锁是一场“灾难”。但换个角度来考量,对于开发者而言,机遇和挑战才是这次封锁带来的最大“礼物”。

如果把H5的应用比作一门艺术,那么H5开发者无疑应该是诞生一个个精品的艺术家。这不是一个只能做出简单广告外链、投票链接的人可以承受的名头。就像舞蹈大师不会去跳广场舞一样,H5的开发者们内心也不愿将自己都奋斗就停留在简单的广告之中。奈何市场决定导向,环境决定需求,野蛮生长的时代自然照顾不了那么多的情怀。开发者们只能在理想和现状中寻求妥协。

这次微信官方出击净化H5环境,从开发者的角度来看,一个更加干净,更加友善的市场导向正在形成。我们有理由相信,未来的开发者们不会再是普普通通的“程序猿”,他们将成为新一代内容的产出者,为我们带来更多优质的信息。

微信的Html5页面难道要灭亡?

微信的Html5页面难道要灭亡?

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