你out了,h5该这样分

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     从2014下半年起,各种H5游戏和专题页纷纷崭露头角,借由微信这个移动社交平台,越来越多的公司或个人用h5形式进行宣传。随着市场的需求,对于设计师而言如何根据客户需求定位做出又快又好的h5页面至关重要。这需要我们对h5有个清晰的认知。

     一、首先从功能与设计目标来看,H5专题页主要有以下4大类型:活动运营型,品牌宣传型,产品介绍型,总结报告型。

     1.活动运营型这类H5页面是最常见的类型,形式多变,包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。

     大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深谙此道。复古拟物风格的视觉设计让人眼前一亮,富有质感的旧票根、忽闪的霓虹灯,配以幽默的动画与音效,恨不得每个选项都点一遍。围绕“选择”这个品牌关键词,用引人入胜的测试题让用户把人生当作大片来选择,选到最后一题引出“大众点评选座看电影”,一键直达App购票页面。即使明知是软文也忍不住带着“矮油不错,这个页面有点diao噢”的心情点击了分享。

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     2.品牌宣传型不同于讲究时效性的活动运营页,品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网,更倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言,让用户对品牌留下深刻印象。

     伴随着浪漫的钢琴旋律,《首草先生的情书》以一位男士的口吻娓娓道来在成长历程中对妻子的爱与愧疚,最后引出“首草——滋阴圣品,爱妻首选”的宣传语。设计上采用回忆般的黑白色调,简单的照片加文字,配以花瓣掉落、水面涟漪等轻动画,渲染出唯美优雅的气氛。“首草”这个全新的高端养生草药品牌,用H5打出了一副走心的情感牌,让用户记住了“半生只为你”的爱妻品牌形象。

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     3.产品介绍型聚焦于产品功能介绍,运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性,吸引用户买买买。 这一类型的H5页面多见于汽车品牌。

     这一类型的H5页面多见于汽车品牌,LEXUS NX是其中的优秀代表案例。精致和极富质感的建模、细腻的光效营造出酷炫的视觉风格。用手指跟随光的轨迹切割画面揭开序幕,通过合理优雅的触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用户一同探索产品的7大特性,宏观和微观都照顾周全。

     

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     4.总结报告型:自从支付宝的十年账单引发热议后,各大企业的年终总结现也热衷于用H5技术实现,优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。因为这类报告与自己息息相关,所以传播的速度也特别快。

     《京东的十大任性》用10张横屏页面讲述了京东在2014年的十大成就,视觉设计上采用简洁的扁平风插画,加入纸面质感形成复古卡片拼贴感。不同页面间通过手指滑动实现流畅的视差滚动效果,最后还有刘总这个小彩蛋。一口气看完后大概就了解2014年京东都干了哪些大事。

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     二、在确定了专题页的功能目标之后,接下来就是关键的设计阶段了。如何有的放矢地进行设计,需要考虑到具体的应用场景和传播对象,从用户角度出发去思考什么样的页面是用户最想看的最会去分享的。以下列举几种常见的H5专题页表现形式:

简单图文型;礼物/贺卡/邀请函型;问答/评分/测试型。

     三、最后一个H5页面设计品质的出众与否,会直接影响其传播效果,甚至影响到用户对品牌形象的认知。在这里总结出以下的设计要点:

     1.细节与统一:要成就高品质的用户体验,必须考虑到细节与整体的统一性。复古拟物的视觉风格,那字体就不能过于现代;幽默调侃的调调,那文案措辞就不能过于严肃;打情感内容牌的,动效就不能过于花哨。

     2.紧跟热点,利用话题效应:想要你的H5专题页一夜爆红,第一时间抓住热点并火速上线,借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。

     3.讲个好故事,引发情感共鸣:不论H5的形式如何多变,有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里,学会讲故事,引发用户的情感共鸣,将对内容的传播形成极大的推动。

    4.合理运用技术,打造流畅的互动体验:随着技术的发展,如今的HTML5拥有众多出彩的特性,让我们能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。相较于塞入各种不同种类的动效导致页面混乱臃肿,我们更提倡的是合理运用技术,用心专注于为用户提供流畅的互动体验。

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