H5:设计与音乐结合的时空艺术

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设计在追热点的路上走了将近两年,大家的印象是这样的:设计已经不需要任何技巧上的构思,而那些积累中的创意渐渐被遗忘。然而答案当然是否定的! 

最近广告传播圈提到一个新鲜的词:音乐营销。出自一个有意思的创意人,来自W的李三水。虽然在很多4A大佬以及营销大鳄们的眼中三水的东西过于文艺,缺乏大众视野。 

但是,他提出了一个有趣的态度。 

音乐营销,准确来说是设计与音乐的结合。 

在上半年金瞳奖的颁奖上,三水的公司W囊括了所有H5的奖项;同时作为分享嘉宾,三水为大家带来了三个音乐作品《我们的精神角落》、《野狗悲歌》、《唱给马云听》,不妨大家可以搜来听听,独特、新奇,看够了过多的泰式温情TVC,偶尔来些不一样的调性,品味有时候要拒绝那些大众鸡汤。

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《我们的精神角落》

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《野狗悲歌》

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《唱给马云听》

在W的作品中,完美地将音乐与设计结合,我更愿意称之为时空艺术,设计属于空间的范畴,音乐属于时间的范畴,两种艺术融合形成了独特的视觉与听觉的同时共鸣,我认为在营销传播界最好的表达方式就莫过于H5了...

谈H5大家已经不再陌生,这些好玩并且烧钱的小玩意总是抓住大家的急于分享朋友圈的焦躁内心。 

最近比较火的两个H5:《淘宝购物节》、《穿越故宫来看你》分别出自于VML、青木treedom,广告主为A与T。精心设计的音乐是这两款H5的特色,于是妈妈再也不用担心我们每次打开H5听那些上个年代的主旋律或者烂到家的欧美流行。VML在《淘宝购物节》H5的音乐上选取了electronic music,疯狂躁动的旋律点燃你的情绪,搭配色彩斑斓的插画,全景技术构成了一个360度旋转空间,在一个封闭的场景里呼吁你赶快走出去,赶快买买买走上人生巅峰,虽然看似很短,但强调一种购买的终极方式,在H5中无需为我们展示繁复的过程。而青木treedom在《穿越故宫来看你》H5的音乐上选取了hip-hop多了几分青年的热血精神,开放的空间、多场景的切换,并且能够与节奏完美的契合,以及各种日常行为元素的拼贴,符合现代青年群体喜好,作品为了推广以故宫为主题的创新大赛,将说唱的形式和故宫的各种元素结合在了一起,但却毫无违和感,交互上也非常流畅。 

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《淘宝购物节》

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《穿越故宫来看你》

在技术不断更新并且花样反复的现在,H5在交互与创意上不断自我完善,融合了设计与音乐的H5带给我们的不仅仅是一次试听上的体验,更渐渐向我们展示着一种不断升级的认知方式,有关营销,有关生活,更有关态度。

H5:设计与音乐结合的时空艺术

H5:设计与音乐结合的时空艺术

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