H5说 | 我和微信的故事

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还记得16年初微信刷爆屏幕的那个H5页面吗?那一天,没有一点点防备,没有一丝丝顾虑,那个“我和微信的故事”的H5页面,你就这样出现并刷爆了我们的朋友圈。


当我们进入那张奇妙的H5页面,我们为那个曾经的第一个好友感慨:时光不老,我们不散!


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#我微信的第一个好友原来是他/她#


很多人为自己一年的红包收入/发出感到惊叹;脑海中也一一呈现着一年的足迹中留下的故事!


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#我发出的红包那么多,收到的却这么少#


我们清晰的看到一年中,我们认识了很多新朋友,我们收获了好多好多的赞;我们在微信运动上的步已经连成了好几个马拉松!


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#走过的路,遇见的人,满足的心#


以上呈现中,从访问量的火爆来看,应该是最真实的写照,一个非常成功的却又简洁的交互式H5页面。然后深入思考,为何这则H5作品,它能来的那么快,就像龙卷风呢?原因总结为以下几点:


1、简单明了的传播诉求

这则H5虽然内容简洁,却简明扼要的表达了微信2015年这一年的不同故事,即第一个朋友、红包、点赞、定位等功效。回头看看过往的自己,重拾那些被我们遗忘的记忆。对于微信这样的社交工具而言,它的每一个细枝末节,已然成为了多数人离不开的习惯。


2、基于功能的沉淀才是情感营销

人最大的特征是具有情感。对于品牌商而言,除了用具有功效性的产品与用户沟通外,情感连接是最行之有效的方式。不过,品牌商谈论情感或情怀,并不是无病呻吟、假装高潮,而是一定要在基于产品的功能上,沉淀出最真实的生活故事。“我和微信的故事”就是这样玩起来的。


3、内容为王,并未过时

虽然现在早已进入新媒体营销时代,花样百出的渠道与玩法,令人眼花缭乱。但是,再炫丽的形式,也无法代替内容(内核)的主体作用。微信故事,就是给我们私人订制的专属内容,衍生出了挡也挡不住的参与感。


4、玩转大数据

互联网时代,处处有惊喜,处处有数据。腾讯微信作为中国互联网巨头之一,坐拥着15亿人的大数据。微信故事,就是大数据刷出来的直接结果,大家都在晒开通微信后认识的第一个人,发过的红包,去过的城市。


5、再小的个体,也有自己的品牌

这句话是微信公众平台登录页面的slogan,在我看来,任何一个品牌,都是一个个体,需要人格的魅力,需要自我认知与进取。微信就是一个个体,它的第一人称就是我,就连讲述微信故事,也要沿用这第一人称。

H5说 | 我和微信的故事

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