H5营销策略

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如何策划一个成功的H5营销案?


首先,我们来罗列下一个营销活动的H5包含哪些方面:


1.H5的创意设计


2.H5的产品设计


3.H5的研发及测试


4.H5的投放


5.数据监测


一般来说,商家提出营销活动的创意,或者广告公司首先提案,即完成了H5的创意设计。创意设计是整个H5的基石,后面的过程做的再好也只能给H5锦上添花,一旦创意设计不符合大多数用户的胃口,就可以通过第5步的数据监测看出来了。什么样的创意才能符合多数用户的胃口,其实就是得直面人性的弱点:色欲、虚荣、贪婪、懒惰、窥探。附近的人,摇一摇都是满足了色欲,小测试新年签都是满足了虚荣,分享送话费免费领星巴克杯子什么的是满足了贪婪,H5小游戏的简单则满足了懒惰,微信发红包看照片,阅后即焚等则满足了窥探。所以你看曾经红极一时的H5应用基本上可以归纳为满足人性的弱点中的一点或几点。


创意产生后,接下来就得交由产品经理进行产品设计,这一步骤明确设定了用户与H5应用的交互过程,所有可能的交互流程都得考虑到,用户进入H5后能有清晰的使用感知,该点哪里一眼即会。为了达到更好的用户体验,以下几个方面得设计好:


1.减少用户输入:尽量让用户填写更少的内容,能改用手指头点的操作就不要让用户输写文本,能让用户输入一行的就别让用户输入两行,减少用户输入负担。


2.减少单屏输入:因为业务需求的确需要让用户输入很多内容,用户从头写到尾输入完整花了好几分钟,用户哪有这么大耐性,所以可以将输入内容拆分成多个页面,这样可以减少单个页面的输入内容,降低用户的负担。


3.保持手势操作的统一:用户访问页面后用手向上滑进入下一页,后面又要点击才进入下一页,破坏了用户的使用习惯,造成体验不畅。


4.页面风格统一:每个页面的风格保持统一,保持用户视觉上的体验顺畅。


5.减少说明文字:页面上不要有大段大段的文字说明,用户没有耐心看完


6.减少页面深度:能两个页面搞定的事不要搞三页才完成,每递进一个页面,用户就会流失一部分。


7.增加等待元素:网络不好的情况下页面会有段时间是空白的,还无法打开新页面,这时候需要预先加载一个等待元素填补空白页面,不要让用户看到空白页面,防止流失。


8.增加线下门店引流措施:如让用户领取微信卡券,引流到线下门店进行消费。


产品设计好了,接下来就进行程序研发,在保证功能和逻辑正确实现的同时,重点是要保证访问速度,所有可能的流程都要测到,后台的数据要能吻合上。另外,在重要的流程点上,或者不同渠道的来源上,都要布点进行数据收集。


以上步骤结束后,一个微信H5产品就算出来了,接下来就要在各个渠道上投放,投放的形式可以是链接,也可以是二维码。接下来就得监测效果了,活动结束后分析数据,看下这次H5活动的不足,下次进行改进。


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