h5是怎么死的?

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先吐槽一下,H5本意为HTML5.0,百度百科的解释是一种互联网语言标准。微信手机站开发的时候,只是使用了这种语言标准,摈弃了原先flash的动画效果。但不知道为什么,H5最后变成了微信手机站的代称了。


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当年火爆朋友圈的-您有一个未接来电,出自著名创意公司W之手,也是公司代表作之一,不知道你们还有没有印象。


那么H5站真的死了吗?目前应该还没有,但也就是一口气的事儿了。

大概是从年初开始就一直有H5已死的说法。的确,现在和客户提活动推广要做一个H5站的时候,不少客户也会问“H5现在还有效果吗?”,甚至还有明确表示我们不需要H5的。



同样是W代表作之一,字体效果太赞,当时一片赞誉,也是为数不多的同时叫好又叫座的作品。

字体效果简直不要太棒,他们的美术们做的时候,一定灰常开心的。


那么现在H5的传播情况到底怎样呢?


腾讯4月的《移动页面用户行为报告》,报告显示,H5页面的分享率平均值仅为3.93%,最高值也不过22.39%;加载超过5秒就有74%的用户离开页面。大部分时候看上去访问量不错的H5,真实转换率其实少得可怜。更别说现在KPI造假满天飞的情况了,毕竟客户不全是傻的。


再来说H5站的作用吧,之前做H5不过是图个新鲜,哇塞,我的天呐(小岳岳脸),这个效果没看到过耶,微信还能这样玩呢,赶快分享到朋友圈。也的确有一些是做的相当不错的,惊艳的效果就会迅速抓住眼球。



《吴亦凡入伍》,准确抓住粉丝营销的优势,毫无征兆的火爆了朋友圈。从此这种利用明星效应的视频H5类型也成为了一种套路,各类视频H5开始层出不穷。


就像所有新技术出现的时候,总有一个时间红利。大家都觉得新鲜,即使知道是广告,但是吸引眼球啊,养眼啊。广告做成这样,那就可以转啊。


但是当每个人都在做这样的H5的时候,H5本身作为一个传播亮点的作用就被削弱了。


也就是说。拥有炫酷内容的H5本身是一个传播亮点,但当观众新鲜感散了,传播亮点也就消失。这也是为什么之前火爆的H5,现在再出现,甚至身怀更好的美术及创意,也不及当年。




又有人会说,H5除了传播,还有其他作用啊!做一个品牌的广告活动,活动信息的发布,TVC的发布,甚至是产品理念阐述,都可以做成H5的形式,就好像之前的flash minisite一样,作为一个类似品牌广告的活动集中地。


我只想说,以上内容,一条微信公众号就能全部包含。至于品牌的活动集中地,讲真,这类东西,先不说它的必要性,就算真的需要有,目前比较好的做法也是直接挂在官网上。


先这样,xiu~~~


极速白白~


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