H5活动交互设计那点事情

发送到手机
使用"扫一扫"即可发送至手机

H5活动交互设计那点事情

fengmian.jpg

用户参与活动,往往是由于偶然的机会发现了活动入口,带着试一试的心态进入活动页面并最终参与,这就打断了用户原有操作流程,带有一定的偶然性和“侵入性”。那么,如何将这种偶然性转化为用户的主动参与,并让用户按我们预期的行为路径来操作,是活动设计的关键。


用户注意力极其分散的互联网时代,所有品牌隔不了多久就要做个活动出来刷存在感,刷情怀,不然很有可能被忘记。为了借势传播,那些传统节日、西方节日、不叫节日的节日,还有娱乐、时事热点等等,都会被拿来作为营销的切入点,活动形式更是层出不穷,眼花缭乱。如何将营销活动和产品更加无缝的结合,如何通过活动调动新老用户积极性,如何提高活动留存率和用户的二次传播,不同的活动侧重点也不一样。


先介绍常见的H5活动推广种类有 :


回馈用户类

  ( 产品打折促销  抽奖  抢购限免 换东西 )


品牌推广类

(内容推广 话题讨论  游戏互动  借着热点  周年,年终盘点)  


公益活动  

社交品台抢楼,有奖转发的


① 回馈用户类活动

这类活动现在比较多,主要出现在消费类产品中,主要通过抽奖、打折促销、送红包的形式刺激新老用户的活跃度,最终的目的都是让用户去购买她们的产品   然后通过活动沉淀一些对产品营收有价值的用户。


但是此类活动不可过多,过多后会抑制真正有消费意愿的忠实用户以及有潜在消费意愿的用户,长此以往有损于品牌在用户心中的形象,当然,如果你主打廉价和折扣就另当别论。


② 品牌推广类

此类活动形式多样,重要的是活动的创意,主要用于推广品牌形象,如最近微博比较火的支付宝结合“星级穿越”和“梵高为什么自杀”的神级文案,以及最近马荣和王宝强之前的婚变事件等。


最近网易做了一个  h5 (我是王宝强 我有话对你说)这个活动在当时也是很热,通过整个活动通过模拟微信添加好友 到朋友圈,以及后面海报的介绍,无疑将用户 一步一步的引入进来,最后介绍了网易新闻这款app。当然全屏都出现了网易app的logo,进一步强化了用户对品牌的认知。


baobao.jpg



③ 公益活动

主要是利用线上传播造势,收集内容,线下开展,如前段时间的


这个活动出现的时间在7月份的时候 我国到处下暴雨,洪灾。所以出现了(众志成城•以善为林——向最可爱的人致敬)h5活动,

本次活动是以H5为传播载体,依托真实的抗洪救灾故事,以漫画的表现形式,细腻地描绘了战士们为保护人民财产和生命安全而与洪水进行搏斗的场景。


  H5还通过网友点击、手机摇一摇以及拍照等互动方式来推进抗洪救助进程。趣味化的互动和温情流淌的画风,吸引了不少网友参与和转发。


主要活动形式是:公益项目以网友转发H5、企业参与捐赠的形式进行。从8月1日-15日,每获得一次网友“致敬”,企业就捐赠0.2元,最终款项将通过基金会捐赠给近日受洪水灾害影响严重的地

区。


画面真实还原抗洪救灾场景引发共鸣

122.png


④ 社交平台的推广活动

主要是利用好各个社交平台优势来开展活动,优点是不需要额外的开发工作量。

比如qq空间 微信中间 出现一些游戏推广。是不是就想点击下。


00000.jpg


明确活动核心目的,设计上有的放矢

看到活动目的,相信大部分人不会陌生,我们在做产品交互设计的时候经常强调要分析产品需求背后的本质,还原需求的用户使用场景,理解需求甚至重构需求,没错,就是它!但是实际的工作中是否会遇到某某功能急着上线,产品经理列了详细的功能点,这个要做成列表式,那个功能入口要放出来,做着做着有可能就懒于思考,照着需求稿做了,上线后似乎也没啥大问题。


在活动设计中,如果继续这样做,情况就大不一样。我们接到的需求有可能是这样:“世界杯到了,我们要做个活动,别家都在做,我们不做就Low了”。这个时候,作为设计师一定要弄清楚活动的主要目的是什么,不然,有可能就出现了下面这个情况, 既然做了活动,当然得有衡量指标,于是,运营、产品、设计开个会讨论讨论:“我们会在域外推广,我们那么多奖品吸引参与者,我们可以用拉新数,活动页PV、UV来衡量”,“PC上的开发量太大,我们就给个二维码提示用户去到移动端参与吧”,“嗯,有道理,这样还可以给客户端引流呢”。就这样,另一个衡量指标——客户端新下载量就出来啦。在设计的时候就更有可能出现这样的情况:“这个地方我们再加个下载的button来给客户端引流吧”。tada~一场活动就这么愉快地进行下去。


那么,到了最后,设计稿上的信息也许就会琳琅满目,让用户找不到重点。更重要的是如何来衡量这个活动的成功、失败,或者是否达到预期呢?似乎每个指标都有那么点波动,但却都不能说明太多问题,这样对于整个团队士气和信心不可谓没有影响。


对的,我们其实根本没有一个核心指标,我们什么都想做,好像一个活动能帮我们解决所有的问题,其实不然。so,在接到活动需求时,应明确此次活动目的,在设计上区分信息主次和呈现层级,避免将所有信息和操作不分重点地堆积在页面上,减少用户思考,其他的指标实现了更好,没实现也莫强求。

00.png



用户的参与路径规划

对于设计师而言,在充分理解运营需求及活动目的的基础上,主要的工作从这里开始。这一年,接触到的活动形式主要有以下3类:


单一路径

这类活动形式比较简单,比较容易做出小而美且利于传播的活动,交互也相对简单。这类活动重在保持操作简洁,通过玩法、场景、视觉的处理将用户充分带入,同时,任务流程不宜太长,减少中途跳出率。


-1.jpg



多条分支路径并存

对于有多条参与路径的活动,设计者需在活动目的的基础上理清不同模块的关系,是同时并重,还是主辅关系,设计上需采取不同的展示方式。 如我们在做双十一的打折活动时,有针对新用户的下载送话费和对老用户的买书半价活动,我们的核心目标就是拉新和促进老用户消费,那么在设计上就应该是并重的。而且针对推广场景,如果是在客户端外打开活动页,则下载送话费入口在上;如果是客户端内打开则购买半价显示在上。而对于有3种、4种以上参与方式的活动,一般需一个入口展示页,给用户明确的活动地图指引。


2.jpg



需跳出专题页参与活动

这类活动是最头疼的,活动页仅仅是出于宣传的目的,用户需进到客户端或者产品其他页面去参与活动,这个时候宣传页只需把事情讲清楚并做好引流作用。 另外一种需完成某类任务来获得抽奖资格的活动,用户跳出活动页后还需要返回活动页来完成抽奖,在这一系列漫长的过程中,活动这事恐怕也多半会被用户遗忘,又或者跳出参与互动后,需要重新找到活动页入口,流程之繁琐可想而知。对于这一类活动,如果条件允许,最好能带着用户走完全部流程,不需用户手动切换页面;而实在避免不了的需要设计师提前想好用户的每一步操作流程,在合适的流程节点上再将用户带回活动页。


4.png

内容整合于互联网 如果侵犯您的版权,请联系我们,我们立即删除!

H5活动交互设计那点事情

H5活动交互设计那点事情

分享: