分析品牌官网中易忽略的问题

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品牌官网强调创意设计,但不同于一般的广告设计。网站利用多媒体交互技术,动态网页技术,配合广告技术,将企业品牌在互联网上展现。本类型网站着重展示企业CI、传播品牌文化、提高品牌知名度。对与产品品牌众多的企业,可以单独建立各个品牌的独立网站,以便市场营销策略与网站宣传统一。

一.目前中小企业在品牌建设过程中易存在的问题

1.品牌定位不清晰,缺乏独创性 我国是一个典型的“制造大国、品牌小国”,在这种大环境下,中小企业的品牌建设起步较晚,而且在品牌建设的过程中,中小企业没有强大的规模、资金、技术研发实力,品牌形象和综合实力与国内知名企业以及它们的大品牌也相差甚远。但中小企业决不能畏缩胆怯,它们应该努力去找准自己的定位, 的品牌, 并努力把品牌经营好, 才能把企业做好做强甚至做大。

2.做好品牌建设,首先要定位好品牌,定位是一切的基础。但环顾当前国内中小型企业在蜂拥建设品牌的过程中,在品牌定位上暴露出很多问题。

第一:定位模糊。企业没有明确品牌定位的标准、等次和发展方向;不能明确表达市场的取向;不能选择品牌的关键客户和最有价值的客户。

第二:定位缺乏创新。很多企业没有自己的品牌定位,而是在一味模仿比较成功的品牌,依葫芦画瓢。短期内 也许会有些成效,但对于品牌建设是有百害而无一利。做的再好,只是仿品而已,不能在消费者心中烙下鲜明的品牌个性,很难建立深层次的具有感知基础的品牌偏好。

第三:定位不适中。定位不能过高,也不能过低,品牌定位要与企业的产 品的特性和品质相适应,否则会出现“拿自己的产品砸自己的牌子”“拿自己的,牌子砸自己的产品”这两种情况。总而言之,企业在品牌建设问题上要慎之又慎。 

二.营销无计划

线上线下割裂在网络营销过程中进行品牌建设需要注意很多问题。首先,网络营销是一个系统工程,涉及到很多方面,需要结合自身的实际情况,进行需求分析,制订周密科学的计划,才能取得正面的效果。网络营销就已经需要一份详尽的计划,没有计划的营销,是不连续的,没有成为系统的;其次,借助网络营销来进行品牌建设,即在网络营销的过程中注意并考虑到品牌建设,更需要在详尽的计划上深思熟虑。

内容粗糙网络营销传播手段多样,信息覆盖面广,信息传播的针对性强。遗憾的是,很少有企业能够做到。利用网络传播,企业普遍的做法是找一种适合企业的网络广告方式,要么去门户网站“黏贴”广告,要么利用邮件发送广告,要么是购买 搜索引擎排名,很少考虑到这些方式的整合应用,没有考虑企业信息与这些传播 方式的匹配,没有考虑到获得新顾客以及留住老顾客的营销成本,也没有考虑到 企业的营销活动到底给受众留下什么样的企业品牌形象和印象。同时,也很少有企业在网络宣传时能简洁明确的展示其品牌的认知,往往是笼长而枯燥的语句。这既不利于凸显品牌的特征,也不利于易于消费者辨别,记住它,吸引消费者去浏览它,光顾它,传播它。



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