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鹏欣集团

集团品牌站群解决方案,构建完整的产业生态品牌传播

体验设计 网站开发 品牌传达 视觉设计
稻壳以全局的线上品牌规划思路,逐渐梳理鹏欣集团和旗下各公司的关系及定位进行不同用户需求洞察与挖掘、策略和渠道定位、用户触点分析、模块定义、体验设计等等,构建完整的产业生态品牌呈现,从而为鹏欣达成商业目标提供了新的可落地实施的整套品牌策略和方法以及规范。

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资本市场的枭雄——“鹏欣系”

鹏欣(集团)是一家集商业地产、矿产资源、现代农业、科技环保、金融投资和文化产业于一体的集团公司。鹏欣可能并不为众人所知,但鹏欣系的品牌或鹏欣投资的项目或许大家会熟知:悦榕庄酒店、鹏欣·水游城、国宾花园酒店、纽仕兰牛奶、国中水务、上海长途汽车客运总站、南汇体育中心等等,显然鹏欣系已悄然的涉猎到了我们的衣、食、住、行。

与鹏欣的合作可以追溯到5年前。从单个项目切入鹏欣业务,逐步通过一系列的项目合作,稻壳以全局的线上品牌规划思路,逐渐梳理鹏欣集团和旗下各公司的关系及定位进行不同用户需求洞察与挖掘、策略和渠道定位、用户触点分析、模块定义、体验设计等等,构建完整的产业生态品牌呈现,从而为鹏欣达成商业目标提供了新的可落地实施的整套品牌策略和方法以及规范。

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构建鹏欣系统一的品牌语言

鹏欣旗下品牌品类多样化,行业跨度大。与鹏欣的合作并不是单纯的为其设计一个或几个品牌官网,而是为鹏欣系搭建一个长久可用的品牌传播体系。品牌体系的构建也是一件长期的系统工程。在鹏欣系里每一个品牌都有自己的独特性,在释“放”独特性的时候还要兼具“收”放自如,让品牌有所归属,这是摆在我们面前的首要的问题。这时候我们就需要构建一种规范——视觉语言。视觉语言是规范化的,标准化的,它足够自由,也保有约束。在保持各品牌有其独特行业属性的基础上,通过统一构建排版的层次结构,建立栅格规范内容之间的空间关系,强调图片的风格和特征,为交互设定统一规则等构建统一的视觉语言,唤起用户的视觉记忆。

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脱颖而出的情感化设计

传统、正派是不少人对上市公司集团公司的既定印象,伴随着互联网传播方式的创新和人群观念的更新,将“创变”作为服务根基的稻壳也在将创和变的理念不断的渗透给鹏欣系的各个传统企业,帮他们改变品牌沟通策略。以鹏欣旗下科技环保企业国中水务为例。经调研,传统环保企业会标榜公司的专业性、共赢观、或成为XXX行业领导者等泛泛的概念。在差异化方面,通过分析市场上的环保企业,摒弃传统思路,用讲述一段故事的方式,听一听地球的声音,以带人们走一场关于环保旅行的创意作为国中官网的脉路,通过图(视觉)和声(听觉)的多元化形式,使得用户在访达时所看到的内容表述亲和而有力度,所触发的互动有趣更有意义,以此达到亲民化目的。最终不仅达成商业品宣,还兼具公益性,是国中品牌官网成功和亮点。

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鹏欣基于稻壳,
我们设计的不再仅仅是一个品牌,而是一种体系。
这个体系支撑起鹏欣品牌在互联网传播的主旋律。
每个品牌大放异彩,所以品牌又独有所属。

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