松川

一个制造业品牌的华丽转身

品牌传达 用户研究 视觉设计
以官网为媒介,从品牌发展和品牌高度的角度进行全方位的诠释和内容策划,为松川品牌奠定行业领袖地位。作为to b的企业,松川服务终点更是创造一种更优的生活方式——智慧创造,自在生活。

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项目背景

过去30年间,中国制造业大而不强,缺乏自主品牌,国有企业创新动力不足,民用企业缺乏创牌做强的远见。在中国制造2025的时代背景下,制造业品牌战略不破不立,中国制造业需要不断探索创建品牌的成功路径。

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松川机械始于 1993年,中国率先自主研发制造包装机械、食品机械的企业。经过25年的发展,松川处于朝气蓬勃的转折点,在这样一个特殊时期,松川品牌及时果断的提出要凸显其在行业中的价值和权威性,并将互联网作为第一展示窗口。

(纸业包装生产线解决方案模型动画)

用一张图了解松川:
我们在商超所看到和购买的食品的包装大部分都是通过松川包装解决方案完成的。

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项目收获

做好项目,是责任
做,好项目,是荣幸。
此次与松川品牌的合作,我们并不是单纯为其搭建企业官网,而是以官网为媒介,从品牌发展和品牌高度的角度进行全方位的诠释和内容策划,为松川品牌奠定行业领袖地位。作为to b的企业,松川服务终点更是创造一种更优的生活方式——智慧创造,自在生活。

行业领袖要具备什么要素:国际通行的标准是,一个企业的行业地位,由这个企业的:
市场占有率
持续盈利水平
研发能力
品牌美誉度
企业文化先进性
五要素综合构成
当第一、二、三、五项企业通过自身实力达成时,稻壳的价值重点应该在第四项上。

从松川高层访谈,到业内行业现状了解。我们达成一致:从内容(企业责任,企业创新,企业实力)和结构两大层面重新构建松川新的品牌官网。

内容:让品牌自然形成记忆

品牌Slogan通常会被忽略,但Slogan里往往传递了企业的真实理念。清晰直观的网站信息架构是保证一个网站成功的根基。内容提升的第一步,从改变制造业传统的网站信息架构开始。我们大胆提出企业Slogan+企业责任,企业创新,企业实力相结合的方式提炼信息架构。

由此围绕以展现责任、创新、实力+Slogan的信息架构&内容策划展开头脑风暴。并最终决定以4大板块,简而全,有深意有内涵的展现了松川品牌。

·松川——了解松川 品牌传承 松川图谱 松川大数据
为社会服务
为各行业服务
为每一个人服务
是松川服务终极导向
让所有人读懂松川
松川品质让每一个人满意微笑。

·创新——我们在行动 技术创新 专家团队
有料·有思想
用创造思维引领行业
“赢”响行业生态
重新定义智慧生产的功能和概念
你所向往的自在生活,
松川正在用创新科技为你实现。

·创造——行业领域 解决方案
真·态度
真·作为
从自主研发制造包装机械的开创者到行业领袖。
成为智慧工业领域 “全案全能,全心全力”
的领袖品牌。

·发生——职业规划 行业生态共享 伙伴&客户
从生产产品到创造标准
秉持:笃专精进,有容致远
奠定“领航”地位
松川引领行业发展战略的故事
时刻都在发生。

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结构:从业务的角度做品牌

改版前的官网是以介绍产品为主的展示站点。
升级后,从企业升级和品牌升级的角度,将变为站群,分成集团主站点和旗下六个产业子站点。集团站点着重从品牌理念、研发实力、行业标准制定、社会责任几方面阐述松川如何与行业生态共生共赢——赢领行业。产业子站点则是从原官网的产品分类拆分出来,形成更加完善的独立子站点。集团站点着重从内容方面凸显品牌高度,子站点则从解决方案动画等执行细节展现。
至此,松川完成最初以产品宣传转向成以雄厚实力引领行业标准并布局产业的品牌变革。

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(各产业子站服务类目辅助图形设计)

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(改版前)

(改版后,更多精彩请访问松川官网:http://www.soontrue.com/)

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