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国中水务

做不一样的品牌官网

网站开发 视觉设计 品牌传达
把多元化的思维构想运用于官网,稻壳让每一次输出都颠覆认知。

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项目背景

2013年9月7日,习近平总书记在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学在谈到环境保护问题时指出:“我们既要绿水青山,也要金山银山。宁要绿水青山,不要金山银山,而且绿水青山就是金山银山。

在环保概念和认知愈来愈白热化的阶段,国家、政府、地方极度关注环保产业。鹏欣集团旗下上市环保企业——国中水务(以下简称国中)正面临产业转型品牌提升的关键时期。如何成功建立线上品牌传播成为这一关键时刻的重要突破口。稻壳将互联网数字技术和品牌理念经过设计整合,落地国中水务官网改版的全新呈现。

客户诉求

国中正从单一的环境服务商(污水处理)向综合环境服务商转变(多元化),此时应匹配一个何种形式的官网协助转型并达到让环保与民链接,贴近于民,贴近社会的目的。

核心问题

稻壳在调研中发现,百姓对环保的概念是较为模糊。因此,我们要解决的核心问题是:用什么理念可以吸引百姓愿意去了解环保主题,从而将环保理念摄入人心。
回到国中水务本身,我们分两条线做了相关用研分析工作。一条线收集梳理现有关于国中所有的文字资料:内容措辞的表达多为官方话术,与诉求相违背。另一条线对国中高层进行设计访谈:访谈与资料梳理的结论一致,反应了国中企业文化和传统理念已根深蒂固。想要扭转和全新创意,面临巨大的考验。

以贴近用户兴趣的场景延伸创意定义主题

从人、环保、自然、延伸关键词,从人们崇尚自然,喜欢融入自然放松身心联想问题,将诉求代入关键词和联想。一个词语逐渐浮现出来——旅程。人们喜欢用旅行的方式接触自然欣赏沿途风景,放松身心,陶冶情操。借助国中在国际范围内的31家业务公司驻点。31个驻点,不同的国家不同的城市不同的特色优势。稻壳用旅程的方式梳理了国中官网的内容和定位呈现一个科技与环保交辉,自然与生活相映的品牌宣传官网。
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用耳听眼见的多元方式激发人们的环保意识

国中水务的管理理念中有这样一个关键词——“多元化”。项目中通过视觉+听觉+内容,运用图片和声音的方式多元展现国中的多元优势。给用户代入感和互动,从听觉和视觉双重体验,感受自然的美好和环保的重要性。
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(雷声、雨声、动物鸣叫、河流潺潺,通过交互聆听声音,仿佛身置大自然)

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(极具冲击力的图片,向用户传达出环保的重要性)

从黑龙江到瑞士,从中国到世界,国中逐步涉猎国际疆土,开展国际布局。每一个城市都见证着国中的发展和变化。
面向愈来愈多元化的互联网和社会环境,面对越来越年轻的受众,在传达官方内容的同时,通过互联网技术和独特设计语言,通过视觉+听觉+内容,运用图片、声音、互动的方式,呈现专业、亲和、年轻的国中官网。

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