方沃

创意让办公体验更具创造力

项目背景

FUNWORK联合办公，致力于颠覆传统工作方式，创建健康自然的办公空间，搭建活力有趣的社交平台，为用户创造极致办公体验。

洞察真实场景特点，延伸品牌视觉体验

而如图所示，FUNWORK 以往品牌推广方式过于直白生硬，缺少有趣、惬意的情绪。稻壳希望通过特定的虚拟职业情境，通过心理测试和用户行为分析，去描绘 5 种性格迥异的职场人格画像。既让潜在用户初步了解自身的职场性格，同时在潜意识植入联合办公和 FUNWORK 的品牌特质与核心词。通过高质量参与者的主动分享，来达到品牌传播和新项目推广目的。

创造完整故事体系，加深与用户的情感联系

同时在总共八道问题设计的结构上选择 323 的分类方法。设定了三个有关职场特定情境下的问题，两个有关于 FUNWORK 空间特质和核心价值观的问题，以及三道检测用户归类精准性的问题。
通常每道单独的问题设计的 4 个选项中都会一个常人想象之外的答案。笔者将其定义为 X 因素选项， 其目的一是给予参与问答者一种新鲜感，提升其参与积极程度，二是 帮助个体在后期生成人格画像的时候进行诙谐的创意描述，生成小概率画像页。

实时获取目标用户反馈，精准把握用户需求
我们将二十余个手绘形象草稿实时发到用户群体，聆听真实体验者的意见，经过层层筛选及二次创作，最终确定形象。在颜色选择方面，用温馨舒适的色调渲染氛围，明度色彩较低的形象平衡画面，活泼的形象动作，充分全是品牌理念。