项目背景
稻壳认为：
在移动互联网冲击下，家居行业营销面临全新的挑战，势必需要全新的营销解决方案：
打通线上线下、承接流量的始终是内容——判断、营销、公关、到最后的呈现方式都是内容。
以“家”为原点，顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案，帮助全球家庭享受更加幸福美好的居家生活。2017年5月6日，顾家床垫·床上运动会在杭州成功起航，初衷就是希望每个家庭都能够多陪伴自己的家人，也向全国用户传递了“因为顾家，所以爱家”经营的宗旨。
线上线下的打通
10月28日下午，在大上海东方明珠旁，顾家床垫床上运动会欢乐开启。百余户家庭在顾家大床垫上竞技、比拼，感受运动，传递快乐。经过2个多小时的激战，三户家庭获得本次床上运动会的冠、亚、季军。
线下床垫运动会已在全国完成初步布局，积累走过20多个城市，为了配合此活动并吸引更多的用户来关注和参与，稻壳携手顾家床垫打造了线上首款小程序游戏——顾家床垫运动会。
最终收获
2018年7月17日，顾家床垫首款小程序在微信端全面上线，游戏操作简单，更有趣味性，活动期间送出了多重大礼，共吸引了近170000用户的积极参与，在腾讯家居、中国江苏网、一点资讯等渠道有多处报道、宣传。
玩乐中传达顾家床垫健康理念
①结合微信小游戏“跳一跳”的设计，按压屏幕时间长短可以控制人物的跳跃力度，结合了手机重力感应，通过左右倾斜手机实现人物跳跃方向的控制
②夜晚11点至次日6点是休息模式，该时段无法进入游戏，建议用户合理安排睡眠时间，相应顾家床垫倡导的理念：“每天早睡1小时”！
③上线后1个月，排名靠前者周周有大奖，奖品都是顾家床垫的畅销款产品。简单的操作 结合诱人的奖品，促使更多的用户来进行游戏PK
探索才刚刚开始
当家居行业传统的打折促销难以撼动消费中购买欲的时候，营销再也回不到过去的简单纯粹。稻壳用游戏的互联网传播方式帮助顾家床垫打造了一场全民参与的狂欢活动，实现了营销套路从传统的4P向4R转换，找到了品牌、用户、营销之间合适的平衡点。从行业内外来看，这都是一次大胆的探索。
