中金所

让营销更有意义,让责任走的更远

微信开发 营销策划 视觉设计

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背景

中国金融期货交易所(简称“中金所”)是经国务院同意,中国证监会批准设立的,专门从事金融期货、期权等金融衍生品交易与结算的公司制交易所。如果说金融业是一国国民经济体系的皇冠,那么金融衍生品就是这只皇冠上一颗璀璨的明珠。中国金融期货交易所的成立,对于深化资本市场改革,完善资本市场体系,发挥资本市场功能,具有重要的战略意义。

营销之路 找准定位是成功的一半

通过与银联、诺亚财富、中诚财富、海银财富、歌斐资产等品牌的合作稻壳在金融行业积累了丰富的营销品牌经验。作为国家设立的金融机构中金所与传统金融品牌面向TOb或Toc业务不同,中金所通过建立中金所期货期权学院向外界传达期货知识,更是一种义务和社会责任。所以在传播途径和理念有区别于传统金融品牌的“感性”、“年轻化”“时尚感”。中金所面向的用户提供金融期货、期权等金融衍生品交易与结算服务较传统TOC金融品牌具有“有限性”。

初次传播的爆发式增长

2018正值改革开放 40 周年,中金所用自己的方式致敬时代!稻壳携手中金所一起策划了《庆祝改革开放四十年:我与资本市场共成长》长”证券期货知识竞答活动。两期活动持续10天,累计共有近48万人参与,答题次数达到282万次,发放超过20万个红包。同时给中金所期货期权学院公众号带来了10万+的真实粉丝。本次活动通过移动端有奖竞答的方式进行,提升了活动参与的便捷度与趣味性,广泛宣传了党的十九大报告精神、资本市场改革开放成就,以及投资者保护和证券期货知识。寓教于乐,探索尝试了互联网背景下的投资者教育新形式。
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拒绝昙花一现 让增长持续发力

初次的爆发式增长中金所意识到品牌传播的力量,为了维护和粘滞10万+粉丝决定正式开设和运营中金所期货期权学院公众号。在稻壳的策划规划下,公众号主要具备以下几方面功能:
1.通过公众号传播期权期货知识;将公众号作为对外平台举办“中金所”杯金融知识大赛等。
2.结合日常节日和节气,通过原创手绘设计创意海报,传达“家”“国”情怀。
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3.持续策划有奖竞赛活动增加粉丝粘滞力。
基于广大粉丝的热情和对期货金融市场的热爱,2019.5.15再次策划了《5.15投资者保护宣传日》心系投资者携手共行动有奖知识竞答活动。活动持续一天,共计9万余人参加,答题总次数超过50万次,共计发放4.6万个红包!
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营销只是为了更真诚

没有炫酷的设计,没有X炸天的创意,更没有大批渠道投放,但是中金所吸引了忠诚的真实粉丝和用户。我们说中金所的营销只是为了真诚,不刷数据,只为责任,这条真诚的营销路,稻壳和中金所会一直走下去。

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