企鹅吃喝指南

一个自媒体的小程序探索之路

微信开发 视觉设计 用户研究
作为一个已经创作过近百篇10万+微信公众号文章的自媒体,可以创作脍炙人口的原创内容固然是核心竞争力,但是可否借到小程序的流量风口,可否从内容到应用为用户提供更多服务,为商家创造更大价值成了自媒体“再出发”的新征程了。

美食微信小程序

企鹅吃喝指南是国内极具公信力的饮食全网自媒体,通过专业有趣有态度的内容与选品,我们希望让中国人吃喝得更懂、更好、更安心,并让消费者有 机会认识、买到来自全球各地有趣、安全、美味的饮食产品。

企鹅把吃变成科学实验,还玩得停不下来,把对食物最原始的热爱变成一场有理有据的趣味科学探索,用[食之有据,喝出所以] 的态度,打造国内最具公信力的独立美食自媒体,为追求品质吃喝的用户带来专业、有趣、有态度的原创内容。

身陷信息爆炸时代,如今的消费者被太多营销广告所包围。企鹅坚持从消费者立场出发,由美食编辑亲身线下试吃评测,为用户精选优质餐厅,定制独家菜单,精选良品好物;借助微信小程序在琳琅满目而又良莠不齐、过度营销的本地美食中找到真正中意的那一家餐厅。

项目背景

作为一个已经创作过近百篇10万+微信公众号文章的自媒体,对于如何把握微信生态圈的巨量流量和用户显然是驾轻就熟,同时对于微信生态圈的发展方向和趋势导向也是先知先觉的。2017年微信推出小程序以来,虽然经历一段时间的不愠不火,但经历了两年的积累,整个行业大有蓄势待发的趋势。作为内容自媒体,可以创作脍炙人口的原创内容固然是核心竞争力,但是可否借到小程序的流量风口,可否从内容到应用为用户提供更多服务,为商家创造更大价值成了自媒体再出发的新征程了。

用户核心痛点

美食小程序用户痛点

关于美食用户的基本痛点:哇,这么多店究竟去哪吃?他家店内有什么好吃的? 针对这个问题 企鹅吃喝小程序推出了编辑精选的最近推荐、当地外地美食家、专业美食评测来解决这个问题。

用户分析

定位内容消费者:具备一定消费能力,但是时间少、经验不足、面临着去哪里吃美食的吃喝难题。

美食小程序用户定位

信息架构

美食小程序信息架构

原型设计

美食小程序原型

视觉设计

客户要求
需求解析 酷的相关词语 个性 独行 极有态度 cool in 炫 潮 等等
需求解析 字面含义是合乎潮流、时尚、走在时代的前面、引领时尚、富有个性、思想超前的人
需求解析 企鹅吃喝指南属于美食类平台,可以推动客户想要的一种稳重而不失潮味,酷而不张扬,在颜色的选择上,既显眼又酷,黄加黑经典搭配,具有视觉冲击力又满足酷的feel。

美食小程序视觉提炼
美食小程序视觉创意
美食小程序字体设计
美食小程序色彩
美食小程序图标
美食小程序首页设计
美食小程序风格设计
美食小程序功能设计

后记

美食题材的互联网产品项目,总是有大量的内容和精美的图片,但同时也有更多的竞争对手,而用户在试用了很多产品之后往往变得更加挑剔。平衡功能性、设计性、内容性、营销性在一个美食题材的微信小程序产品中就会显得非常重要。在本项目中,我们反复与企鹅吃喝指南团队进行的沟通、研讨,做了“少即是多”的克制,让用户在“无感设计”中自然而然地享受美轮美奂的内容和服务。

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