企鹅吃喝指南是国内极具公信力的饮食全网自媒体，通过专业有趣有态度的内容与选品,我们希望让中国人吃喝得更懂、更好、更安心,并让消费者有 机会认识、买到来自全球各地有趣、安全、美味的饮食产品。
企鹅把吃变成科学实验，还玩得停不下来，把对食物最原始的热爱变成一场有理有据的趣味科学探索，用［食之有据，喝出所以］ 的态度，打造国内最具公信力的独立美食自媒体，为追求品质吃喝的用户带来专业、有趣、有态度的原创内容。
身陷信息爆炸时代，如今的消费者被太多营销广告所包围。企鹅坚持从消费者立场出发，由美食编辑亲身线下试吃评测，为用户精选优质餐厅，定制独家菜单，精选良品好物；借助微信小程序在琳琅满目而又良莠不齐、过度营销的本地美食中找到真正中意的那一家餐厅。
项目背景
作为一个已经创作过近百篇10万+微信公众号文章的自媒体，对于如何把握微信生态圈的巨量流量和用户显然是驾轻就熟，同时对于微信生态圈的发展方向和趋势导向也是先知先觉的。2017年微信推出小程序以来，虽然经历一段时间的不愠不火，但经历了两年的积累，整个行业大有蓄势待发的趋势。作为内容自媒体，可以创作脍炙人口的原创内容固然是核心竞争力，但是可否借到小程序的流量风口，可否从内容到应用为用户提供更多服务，为商家创造更大价值成了自媒体再出发的新征程了。
用户核心痛点
关于美食用户的基本痛点：哇，这么多店究竟去哪吃？他家店内有什么好吃的？ 针对这个问题 企鹅吃喝小程序推出了编辑精选的最近推荐、当地外地美食家、专业美食评测来解决这个问题。
用户分析
定位内容消费者：具备一定消费能力，但是时间少、经验不足、面临着去哪里吃美食的吃喝难题。
信息架构
原型设计
视觉设计
客户要求 酷
需求解析 酷的相关词语 个性 独行 极有态度 cool in 炫 潮 等等
需求解析 字面含义是合乎潮流、时尚、走在时代的前面、引领时尚、富有个性、思想超前的人
需求解析 企鹅吃喝指南属于美食类平台，可以推动客户想要的一种稳重而不失潮味，酷而不张扬，在颜色的选择上，既显眼又酷，黄加黑经典搭配，具有视觉冲击力又满足酷的feel。
后记
美食题材的互联网产品项目，总是有大量的内容和精美的图片，但同时也有更多的竞争对手，而用户在试用了很多产品之后往往变得更加挑剔。平衡功能性、设计性、内容性、营销性在一个美食题材的微信小程序产品中就会显得非常重要。在本项目中，我们反复与企鹅吃喝指南团队进行的沟通、研讨，做了“少即是多”的克制，让用户在“无感设计”中自然而然地享受美轮美奂的内容和服务。
