MANA

从自媒体到行业平台的创变之路

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MANA作为国内唯一一家致力于推广与普及新媒体艺术的平台,目的是要把新媒体艺术的创作者与爱好者们聚集起来。为他们提供了一个可以集中展示与交流艺术作品的地方。

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项目背景

随着信息时代的到来,艺术也由原来的现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术等进一步衍生出了新的门类——新媒体艺术,它建立在数字技术的核心基础上,主要是指那些利用录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。随着科技不断发展,新媒体艺术已经逐渐深入到了不同的领域中。

MANA作为国内唯一一家致力于推广与普及新媒体艺术的平台,目的是要把新媒体艺术的创作者与爱好者们聚集起来。为他们提供了一个可以集中展示与交流艺术作品的地方。

行业痛点:

新媒体艺术作品较其他艺术品而言,最鲜明的特征是浸入性、互动性的作品体验,所以对传播而言有先天的优势,进而让它们跟商业产生了非常紧密的联系。现在很多综合体也很希望有比较大型的、介于艺术品跟大众能够理解的一种装置类的影像艺术品。但是由于国内缺乏一个相对专业与集中的新媒体艺术平台,就面临了这两个问题:
1、很多新媒体艺术作品分布在各大综合性视频网站,展现方式过于分散。
2、因为缺乏统一平台,艺术家与商家之间存在很大的信息差,造成艺术家找不到合作方,商家很难找到合适的作品。

客户需求

客户希望从单一的公众号向PC端、WEB端与APP多渠道转变,扩大自身规模的同时,为新媒体艺术工作者提供一个专业的新媒体艺术门户平台。
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产品定位

MANA的定位是连接人与新媒体艺术,简单地分为两步,第一步——移动的艺术空间,第二——包括作品发布、发现、行业交流在内的新媒体艺术生态圈。

1、MANA以社交的形式帮助用户发现和分享好的作品,依靠社区中的人来发布、传播好作品,为每个用户创建了属于自己的个人主页,在主页中呈现用户发布的各类作品,用户之间进行相互关注即可以随时查看对方发布的作品,利用自己的作品让别人认识你,了解你,结交陌生人,构建属于自己的艺术社交圈子。

2、MANA强调功能性、移动性、社交化,其中功能性和移动性属于支撑性的手段,是为了构建基于艺术为主题的社交平台,通过社交的形式由手机端与PC端把用户数据、行业数据沉淀在平台中,利用平台的用户量、行业数据、用户操作行为数据去整合新媒体艺术产业链的上下游。

3、MANA的产品定位解决了新媒体艺术家展示自己作品的问题 ,同时也为以个人和团队为主的新媒体艺术产业链的相关参与者提供了一个新的面向终端用户的渠道。

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产品功能分析

MANA是国内唯一一家致力于推广与普及新媒体艺术的平台,从用户定位来说,它是一款新媒体艺术家用来展示作品、互相交流的平台,因为有具体的用户画像,所以它的功能也很鲜明,具体如下:
1、发布自己艺术作品(实际需求和基本需求);
2、欣赏不同新媒体艺术领域的优秀作品(潜在需求和期望需求);
3、推荐,分享,评论,点赞(潜在需求和心理层面的需求);
4、通过用户对作品的发布,推荐,评论和点赞等操作促进用户间的互动性,实现内容产品的通讯闭环,解决艺术家展示作品和行业内交流的核心诉求(精神层面的需求);
5、帮助艺术家建立艺术交流与商业合作,帮助企业找到优秀艺术家(潜在需求)。
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总结

消费升级和设计驱动的风口前,人们越来越重视精神享受,随之文创产业悄然兴起。MANA作为新兴的艺术平台,是一个非常好的案例,稻壳通过为MANA开发PC端、web端、APP等渠道,整合了平台资源,由原来的“自媒体”变成了专业领域的门户平台,通过产品与设计增强了自身的影响力与品牌价值。
文创类平台首先是要具备一定的方法论;其次,设计团队需要针对每一次的文化主题进行研究和解读;最后,要对用户群体进行了解、调研,进行跨领域的专业合作。文创产品设计得好的话,不但能吸引到除了从业者本身的用户群体以外,还能作为一种审美与精神食粮的旗帜吸引更多圈外用户参与其中。

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