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小程序:5G加持让这个创新风口更加性感

观点· 创新 / 05-11

距离2017年1月9日微信小程序上线已经两年多了。上线之后,一个个玩法和应用场景被开发出来:葵花码、附近功能、聊天窗口列表、小程序无感支付等。或许,微信小程序真的把互联网新周期的到来加快了十年……


用“小”改变世界

相比APP的厚重,小程序“用完即走“的轻快越发凸显,它人均单次、单日使用时长都远低于APP本身,而对于用户来说:小程序方便快捷,用完即可完毕,不占空间,减轻内存。对于商户来说,小程序可线上线下的结合,实现互联网的转型。对于创业者来说,小程序应用广泛,创业更简单,尤其是公众号创业者,可以直接公众号+小程序,打造微信生态圈。
在微信这场自上而下的战略和执行中,用户节省了时间、开发者得到了便利、合作伙伴获得了更多新价值,所有人好像都从这个“小”东西身上得到了益处。
用马化腾的话来说,这套腾讯自创的编程语言打破了受限的开发环境,为“跨系统开发”这个世界难题给出了中国的解决方案。
小程序小而轻的属性加上依附于微信这个丰富的的社交资源,很多应用在小程序的平台上如鱼得水:
像拼多多、蘑菇街这样社交属性很强的应用,拼团、砍价、限量购等强营销手段是这类小程序的杀手锏,其打通了流量-转化-变现的闭环,在线上完成了整个商业模式的构建。
而像摩拜单车、酒店机票火车、猫眼、美团这样拥有线下场景的O2O服务性小程序,真正做到了“触手可及、用完即走”的理念,其商业模式的重心在于线下,因此也适合打造一个轻量级的线上工具型产品。
而在小程序top100的榜单中,还有一支主力军——小游戏。小程序上线之初,就是由“跳一跳”这个乍看无聊至极,简单到爆的游戏火起来的。后来,回家过年的时候总有亲戚拉着你玩小程序里的欢乐斗地主与欢乐麻将。
就这样,在这几类小程序的引导下,小程序覆盖面越来越广,而巨头们也是早早就部署好了自己的战略方向…


巨头加注

中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下,2019年2月份较去年12月仅增长700万用户。人口红利接近尾声,所以移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到了平台的竞争,而小程序将是这场战争的重要阵地。
微信小程序面世几个月后,支付宝开始公测自己的小程序。公测一年后,2018年9月12日,蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部。而百度则在2018年7月4日上线了自己的智能小程序。另外在去年11月17日,今日头条新任CEO陈林在生机大会上宣布头条小程序上线这一消息。
在这两三年里的时间里,BAT虽然更多的可能还是基于各自的优势搭建小程序体系和生态,但可谓是各自拿出了看家本领去占领小程序的市场。腾讯的小程序生态中,除了在游戏领域继续保持优势外,在一直无法突破的新零售和电商领域撕开了口子,支付宝在小程序的生态上更聚焦于商业与生活服务,而相对于微信和支付宝利用小程序来拓展线下的交易和社交场景,百度它更为开放,百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者,包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序,实现了“搜索即服务”的新闭环。
2019年,腾讯、阿里先后宣布针对小程序开发者的补贴计划。其中,腾讯云宣布10亿元针对“小程序·云开发”的资源扶持计划,扶持超过100万个小程序开发者。而阿里小程序繁星计划,则提供20亿元补贴,扶持小程序开发者和商家。此前,为构筑小程序生态圈,百度也宣布拿出10亿创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业。
从BAT对小程序的投入来看,在2019年,小程序领域或将迎来新一轮的活跃和增长。


5G加持

4G时代的小程序是“即用即走、不留痕迹”的轻应用,而在5G时代中,随着网速的提高以及手机硬件系统的升级,很有可能会出现一批“重应用”的小程序,直接取代掉一批使用频率低、体验差、可替代性强的APP,直接或者间接影响人们的生活或者工作方式。
一位业内人士表示:如果到了5G时代,微信就是一个浏览器入口,在微信上可以玩王者荣耀,可以玩各种各样的东西,这是他比较看好微信小程序的地方。当然,前提是微信小程序能更加开放,建立公平公正的行业规则,“如果微信只和自己玩,不够公平开放的话,其实不太看好”。
稻壳创变认为:如果站在5G时代看小程序,就不难看到小程序对于整个APP生态的冲击,在海量数据闪电传输的5G时代,目前占据手机屏幕密密麻麻的各类APP(尤其是生活类工具类APP)都将遭到小程序的清洗。而小程序的母体—微信,将会在接下来的5G时代中扮演更大角色,成为更大的流量入口。
目前火爆的小程序,在5G网络时代可能会扮演更重的角色,而这,可能才是小程序背后所隐藏,当前却少有人知道的商业秘密。

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[微信小程序生态环境]

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