2019年国庆消费大数据解读:我们还在增长的道路上吗?

观点· 创新 / 10-08

尽管世界经济处处尽显寒意,但祖国母亲70华诞为今年的国庆档定下了暖色的基调。

据商务部监测,国庆期间,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%。

经文化和旅游部综合测算,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

中国银联的数据显示,国庆假期前6天,银联网络交易额超过了1.7万亿元,其中住宿、餐饮类同比增幅均在30%以上。

与此同时,消费股龙头股,美团点评连续三周大涨,市值增加了15%,而海底捞、安踏、李宁也都有不错的涨势。综合来看,无论是消费者的行动还是信心都释放出了积极的信号。

10月7日,腾讯、阿里、美团、京东、苏宁等各大互联网平台所公布的消费大数据也印证了这一信号。

国庆大数据解读

国庆干什么?

1、为祖国庆生

电视收视率调研机构数据,本次70周年国庆大阅兵全国网总收视率超过20%,市场份额超过80%,全国有超过4亿名观众,通过不同频道收看了这次国庆大阅兵。

微信数据,这个国庆长假,有3480万人在国庆期间至少有一天微信步数不过百(百步青年),这比去年的2100万人足足高出了近一半;其中10月1日百步青年的数量达到了1600万人,为祖国庆生成为了今年国庆的第一件大事。

2、旅游

文化和旅游部数据,国庆七天,全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%,旅游消费再创历史新高。

交通运输部数据,国庆七天,全国铁路、道路、水路、民航共发送旅客5.2亿人次,其中铁路8705.1万人次、比去年同期增长5.2%,道路4.09亿人次、比去年同期下降2.3%,水路1306.91万人次、比去年同期增长6.8%,民航1090万人次、比去年同期增长4.5%。

3、整理家务

苏宁数据,收纳盒的销量同比增长106%,年轻人购买者较往年有所增长;瑜伽垫销量同比增长98%、浴室花洒销量同比增长105%,对于很多人来说国庆期间有了更多时间整理家务。

4、买买买

京东数据,“十一”黄金周前四天(10月1日-4日)手机数码下单金额同比增长90%,数码、电脑、游戏设备的平均客单价比去年提升20%以上,其中游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。

支付宝数据,国庆长假全民人均在实体店消费频次增长了45% ,同样是放假前3天,假期更长的十一日均消费环比五一高1成,4-6线城乡市场增长4成。

国庆旅游数据解读

国庆去哪儿?

京东数据,相比2018年,今年国庆期间无论国内游还是国际游,35岁以下的年轻人的比例进一步上升,总体占比达到65%以上,已成为休闲旅游的主流消费人群,其中25岁以下人群是增长的主力;而36-45岁的消费者更青睐出国游,占比上升3个百分点,说明不同年龄阶段的需求分层正在成型。国内旅游热门城市前三位分别是上海、北京、成都,昆明的排名上升最快,赴西安旅游的人次占比增长最高。16-35岁的年轻用户占比达到66%以上,其中以25岁以下的用户增长最为迅猛,普遍增长5个百分点以上。在出境旅游方面,增长最快的也是25岁以下群体,增长17个百分点以上。从机票目的地来看,首尔、香港、曼谷、澳门、东京排名前五;而从酒店预订量来看,东京、巴黎、大阪、沙巴和首尔是最热门的旅行目的地。

1、红色旅游线路

飞猪数据,8月红色旅游相关搜索同比增长近200%,延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地,10月1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%。

2、网红旅行地

支付宝数据,网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理,网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街,西安回民街。

3、东南亚4小时飞行圈

飞猪数据,东南亚4小时飞行圈依然受欢迎,但预订境内游的人数同比增加了42%,增速超过出境游,更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。

4、博物馆

飞猪数据,普拉多博物馆、屏东海洋生物博物馆、俄罗斯冬宫、梵高博物馆、美国纽约大都会博物馆、新加坡国家博物馆、奥赛博物馆、阿姆斯特丹国立博物馆、维也纳艺术博物馆和蓬皮杜国家文化艺术中心备受中国游客青睐。

国庆餐饮数据解读

国庆吃什么?

1、外卖,到你的城市吃你叫的外卖

美团数据,今年国庆假期,全国外卖订单同比增长43%,其中旅行外卖订单同比增长47%。全国重点城市中,兰州、南昌、成都、贵阳、青岛的酒店外卖订单同比增速居全国前五。其中,兰州的酒店外卖订单同比增长高达86.7%。

阿里饿了么数据,1日至3日,上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍销量最高。有1万多人在上海的徐家汇点生煎,有3760多人在杭州的断桥边点了片儿川,有5000多人在西安的大雁塔下点了肉夹馍。

2、零食、轻食

美团数据,今年十一期间,轻食品类订单数量涨幅达到128.8%,成都、大连、济南、沈阳的轻食订单涨幅甚至超过200%。

淘宝数据,坚果品牌三只松鼠,黄金周前三天的总成交额同比增长106%。

3、生鲜

阿里盒马鲜生数据,黄金周前三天的线下消费增幅近三成,买的最多的前十种商品全部是生鲜品类,帝王蟹同比上涨3000%,阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

阿里天猫数据,牛排成交额同比增长60%,低温奶成交额同比增长191.39%,

美团数据,生鲜品类的同比涨幅则为135%,其中一位来自深圳的用户成为国庆假期点外卖的“王者”,这位用户通过美团购买了粤菜以及小龙虾,总金额达17309元,仅小龙虾就花费了17207元。

4、酒

天猫数据,天猫超市此前获得了贵州茅台配额的60万瓶飞天53度贵州茅台,并于10月1日开放线上抢购,共有400万人参与抢购,抢中概率只有1/7左右,天猫超市白酒成交额同比去年增速达12倍。

苏宁数据,10月1日至7日,白酒、黄酒、啤酒销量同比增长96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群体对茅台情有独钟,年龄主要集中在36至40岁。南京人则更偏爱洋河,其中男性占比73.6%,主要消费人群为90后。五粮液销量最佳城市为南昌。

国庆购物数据

国庆买什么?

1、国庆庆典用品

京东数据,截止到2019年9月底,国旗类商品下单金额达到去年同期的近40倍,充分体现了人们的爱国热情。国庆前热销的商品还有灯笼、纪念币、工艺礼品、挂件、贴画等多个品类。与去年同期相比,灯笼下单金额同比增长了近13倍,工艺礼品增长超20倍,挂件增长近27倍,节日经济的红火可见一斑。

2、国产品牌商品

苏宁数据,国庆期间,国产品牌销量同比增长16.2%,是进口品牌销量增长的4倍。其中,大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。与此同时,国产手机品牌换新占比逐年提升,国庆期间,苹果手机以旧换新占比为14%,而华为手机以旧换新占比20%,整体国产品牌以旧换新占比78%。

天猫数据,国庆期间,天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。

3、智能家居商品

天猫数据,室内新风系统成交额同比增长111%,电动窗帘成交额同比增长168%,拖地机器人成交额同比大涨17倍,电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍。

4、旅游周边商品

天猫数据,10月1日至3日,芳疗精油成交同比大涨239.64%,香水成交额同比增长50.59%,男士彩妆成交额同比增长69.91%,防晒霜成交同比增长79.30%。

美团数据,杭州酒店的外卖订单中,非正餐类订单增幅瞩目。其中,医药健康类订单同比增幅达665%,位居全国第八名。

淘宝数据,旅游在外,家中安全也不可忽视,所以这个假期家用安防摄像机同比增长84%。

5、3C数码商品

京东数据,“十一”黄金周前四天(10月1日-4日)手机数码下单金额同比增长90%,数码、电脑、游戏设备的平均客单价比去年提升20%以上,其中游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。

6、爸妈的东西

淘宝数据,10月1日至3日,“爸爸秋冬外套”搜索量较上周环增长136倍,“中老年妈妈秋装上衣”搜索量环比增长64.6倍;另外,50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%和122.2%。

淘宝数据,今年练功服销量同比增长89%,销量前三城市为:广州市、深圳市、无锡市;广场舞鞋销量同比增长118%,买家聚集在郑州、北京、哈尔滨三地;户外音响销量同比增长132%,销售最火的城市依次为:南京市、泰州市、上海市。

国庆电影数据解读

国庆看什么?

1、电影

灯塔专业版数据,国庆假期前6天全国票房达39.78亿元,同比大幅增长131.5%,国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名,截至4日17时,累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。

2、书

京东数据,京东全站图书和文娱品类的下单金额同比增长2.99倍,其中江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增长最快。

随着中美贸易争端的深化,国际经济环境变幻莫测,而拉大内需成为当务之急。70周年国庆,中国以盛大的阅兵仪式向世界传递了积极的信号,同时国庆期间的消费数据,也呈现出了旺盛而积极的内需。一方面,过去往往被忽视的数以千计的四五六线城市和90、00后人群表现出了更加积极的内需;另一方面,这些内需不约而同指向了国产品牌的商品,国内旅游目的地,这些都在形成下一个创业机会点。

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